നാടൻ തനിമയുടെ ഫാഷൻ കഥ
ഭാരതീയ പാരമ്പര്യത്തെയും ഗ്രാമീണ കരകൗശല വിദ്യകളെയും ആധുനിക വിപണിയുമായി ബന്ധിപ്പിക്കുന്ന പ്രശസ്തമായ സ്ഥാപനമാണ് ഫാബ് ഇന്ത്യ (Fabindia). ഇന്ത്യയുടെ സമ്പന്നമായ കൈത്തറി പാരമ്പര്യം സംരക്ഷിക്കുന്നതിനൊപ്പം ആയിരക്കണക്കിന് ഗ്രാമീണ തൊഴിലാളികൾക്ക് സുസ്ഥിരമായ ഉപജീവനമാർഗ്ഗം ഉറപ്പാക്കുന്നതിലും ഈ സ്ഥാപനം വലിയ പങ്ക് വഹിക്കുന്നു.
ഫാബ് ഇന്ത്യയെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു ലഘുലേഖ താഴെ നൽകുന്നു:
ഫാബ് ഇന്ത്യ: പാരമ്പര്യവും ആധുനികതയും കൈകോർക്കുന്ന ഇടം
- ചരിത്രം (History)
1960-ൽ ജോൺ ബിസെൽ (John Bissell) എന്ന അമേരിക്കക്കാരനാണ് ഫാബ് ഇന്ത്യ സ്ഥാപിച്ചത്. ഫോർഡ് ഫൗണ്ടേഷന്റെ ഭാഗമായി ഇന്ത്യയിലെത്തിയ അദ്ദേഹം ഇവിടുത്തെ ഗ്രാമീണ കരകൗശല വസ്തുക്കളിലും കൈത്തറി തുണിത്തരങ്ങളിലും ആകൃഷ്ടനായി. ഗ്രാമീണ കൈത്തറി തൊഴിലാളികളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിദേശ വിപണിയിൽ എത്തിക്കുക എന്ന ലക്ഷ്യത്തോടെ ഒരു കയറ്റുമതി സ്ഥാപനമായാണ് ഇത് തുടങ്ങിയത്. 1976-ൽ ന്യൂഡൽഹിയിലാണ് ആദ്യത്തെ റീട്ടെയിൽ സ്റ്റോർ ആരംഭിച്ചത്. - ബിസിനസ്സ് മോഡൽ (Business Model)
ഫാബ് ഇന്ത്യയുടെ ഏറ്റവും വലിയ പ്രത്യേകത അതിന്റെ ബിസിനസ്സ് ശൈലിയാണ്. ഇടനിലക്കാരില്ലാതെ ഗ്രാമീണ തൊഴിലാളികളിൽ നിന്ന് നേരിട്ട് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ശേഖരിക്കുന്നു.
- കമ്മ്യൂണിറ്റി ഓൺഡ് കമ്പനികൾ (COCs): തൊഴിലാളികളെ തന്നെ കമ്പനിയുടെ ഭാഗമാക്കുന്ന രീതിയാണിത്. ഇതിലൂടെ ലാഭവിഹിതം തൊഴിലാളികളിലേക്കും എത്തുന്നു.
- ലക്ഷ്യം: പാരമ്പര്യ കലകളെ സംരക്ഷിക്കുക, ഗ്രാമീണ മേഖലയിൽ തൊഴിലവസരങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുക.
- ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ (Products)
തുടക്കത്തിൽ കൈത്തറി വസ്ത്രങ്ങളിൽ മാത്രം ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചിരുന്ന ഫാബ് ഇന്ത്യ ഇന്ന് വൈവിധ്യമാർന്ന മേഖലകളിൽ സജീവമാണ്:
- വസ്ത്രങ്ങൾ: പുരുഷന്മാർക്കും സ്ത്രീകൾക്കും കുട്ടികൾക്കുമുള്ള കുർത്തകൾ, സാരികൾ, മറ്റ് റെഡിമെയ്ഡ് വസ്ത്രങ്ങൾ.
- വീട്ടുപകരണങ്ങൾ: ബെഡ് ഷീറ്റുകൾ, കർട്ടനുകൾ, തടിയിൽ തീർത്ത ഫർണിച്ചറുകൾ.
- സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ: പ്രകൃതിദത്തമായ സോപ്പുകൾ, ഷാംപൂകൾ, ക്രീമുകൾ.
- ജൈവ ഭക്ഷണങ്ങൾ (Organic Foods): രാസവളങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കാത്ത ധാന്യങ്ങൾ, ചായപ്പൊടി, സുഗന്ധവ്യഞ്ജനങ്ങൾ.
- പ്രത്യേകതകൾ
- സുസ്ഥിരത (Sustainability): പരിസ്ഥിതിക്ക് ദോഷകരമല്ലാത്ത രീതിയിലുള്ള ഉൽപ്പാദന രീതികൾ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു.
- ഗുണനിലവാരം: യന്ത്രങ്ങളേക്കാൾ കൈവേലകൾക്ക് പ്രാധാന്യം നൽകുന്നു (Handmade products).
- ആഗോള സാന്നിധ്യം: ഇന്ത്യയിൽ മാത്രമല്ല, വിദേശ രാജ്യങ്ങളിലും ഫാബ് ഇന്ത്യക്ക് ശാഖകളുണ്ട്.
ഉപസംഹാരം
ഇന്ത്യൻ സംസ്കാരത്തെയും പാരമ്പര്യത്തെയും സ്നേഹിക്കുന്നവർക്ക് ഫാബ് ഇന്ത്യ വെറുമൊരു ബ്രാൻഡ് മാത്രമല്ല, മറിച്ച് ഒരു ജീവിതശൈലി കൂടിയാണ്